{"id":16237,"date":"2024-04-04T14:34:01","date_gmt":"2024-04-04T17:34:01","guid":{"rendered":"https:\/\/calabriabr.com.br\/?p=16237"},"modified":"2024-04-04T14:34:01","modified_gmt":"2024-04-04T17:34:01","slug":"empresa-e-condenada-por-uso-de-embalagem-similar-ao-da-concorrente-tribunal-de-justica-de-sao-paulo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/calabriabr.com.br\/en\/empresa-e-condenada-por-uso-de-embalagem-similar-ao-da-concorrente-tribunal-de-justica-de-sao-paulo\/","title":{"rendered":"Empresa \u00e9 condenada por uso de embalagem similar ao da concorrente (Tribunal de Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo)."},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><em>Pr\u00e1tica conhecida como viola\u00e7\u00e3o de trade dress.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">A 5\u00aa Vara C\u00edvel de Barueri condenou uma empresa do setor aliment\u00edcio por concorr\u00eancia desleal devido \u00e0 comercializa\u00e7\u00e3o de geleias com pote e outros elementos muito similares aos de outra marca. A senten\u00e7a determinou que a r\u00e9 interrompa a utiliza\u00e7\u00e3o dos produtos, al\u00e9m do pagamento de indeniza\u00e7\u00e3o por danos materiais, cujo valor ser\u00e1 apurado em fase de liquida\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">De acordo com a decis\u00e3o, a empresa autora atua no mercado h\u00e1 38 anos e alegou que a concorrente modificou a apresenta\u00e7\u00e3o visual de suas geleias e passou a utilizar potes e embalagens muito semelhantes, ocasionando d\u00favidas em consumidores do produto \u2013 pr\u00e1tica conhecida como viola\u00e7\u00e3o de\u00a0<em>trade dress<\/em>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">O juiz Jo\u00e3o Guilherme Ponzoni Marcondes afirmou na senten\u00e7a que a conduta da r\u00e9 afrontou o princ\u00edpio constitucional da livre concorr\u00eancia e deve ser reprimida com intuito de prote\u00e7\u00e3o de direitos relativos \u00e0 propriedade industrial, especialmente em um mercado cuja especificidade das embalagens \u00e9 um dos maiores fatores de diferencia\u00e7\u00e3o entre as marcas.\u00a0 \u201cA imita\u00e7\u00e3o se caracteriza pela semelhan\u00e7a, uma semelhan\u00e7a tal que \u00e9 capaz de confundir, de levar a ju\u00edzo equivocado, de conduzir ao erro\u201d, apontou o magistrado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cAo se distinguir dos demais concorrentes ao mesmo tempo em que se assemelha \u00e0 autora, a requerida acaba por angariar poss\u00edveis consumidores daquela, que s\u00e3o levados a crer, pelo conjunto de fatores j\u00e1 explanados, que o produto por elas comercializado \u00e9 o mesmo\u201d, acrescentou. \u201cV\u00ea-se claramente que a concorrente desleal faz uso do prest\u00edgio de outro produto, ao se assemelhar a este exteriormente\u201d, concluiu.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Cabe recurso da decis\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Processo n\u00ba\u00a0<a href=\"https:\/\/esaj.tjsp.jus.br\/cpopg\/show.do?processo.codigo=1WZ1TLRCQ0000&amp;processo.foro=68&amp;processo.numero=0019026-91.2011.8.26.0068\">0019026-91.2011.8.26.0068<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Comunica\u00e7\u00e3o Social TJSP \u2013 RD (texto)<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"mailto:imprensatj@tjsp.jus.br\">imprensatj@tjsp.jus.br<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Fonte &#8211; Tribunal de Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pr\u00e1tica conhecida como viola\u00e7\u00e3o de trade dress. 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