{"id":12082,"date":"2023-05-17T09:21:59","date_gmt":"2023-05-17T12:21:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.calabriabr.com.br\/?p=12082"},"modified":"2023-05-17T09:21:59","modified_gmt":"2023-05-17T12:21:59","slug":"uso-de-ferramenta-de-busca-para-concorrencia-desleal-gera-indenizacao-tribunal-de-justica-de-sao-paulo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/calabriabr.com.br\/en\/uso-de-ferramenta-de-busca-para-concorrencia-desleal-gera-indenizacao-tribunal-de-justica-de-sao-paulo\/","title":{"rendered":"Uso de ferramenta de busca para concorr\u00eancia desleal gera indeniza\u00e7\u00e3o (Tribunal de Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo)."},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><em>Repara\u00e7\u00e3o por danos morais fixada em R$ 50 mil.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">A 1\u00aa C\u00e2mara Reservada de Direito Empresarial do Tribunal de Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo decidiu que o nome de uma empresa n\u00e3o pode ser utilizado como palavra-chave por suas concorrentes em mecanismo de busca na internet, para remeter a resultados em links patrocinados. A turma julgadora fixou indeniza\u00e7\u00e3o por danos morais no valor de R$ 50 mil e danos materiais a serem apurados posteriormente. A condena\u00e7\u00e3o envolveu, solidariamente, as r\u00e9s que utilizaram o servi\u00e7o e a empresa de internet.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">A a\u00e7\u00e3o foi movida por uma empresa que atua no segmento de emiss\u00e3o de certificado digital. Ficou constatado que, ao buscar sua marca no mecanismo de busca (da qual tamb\u00e9m \u00e9 cliente no sistema de publicidade), os nomes das concorrentes do mesmo setor apareciam em primeiro lugar, nos links patrocinados. Em 1\u00ba Grau a demanda foi considerada improcedente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Em seu voto, o relator do recurso, desembargador Cesar Ciampolini, apontou que o fato de as partes disputarem a mesma clientela e a semelhan\u00e7a entre os produtos oferecidos pode confundir o consumidor no momento da pesquisa pela internet. \u201cO emprego de express\u00e3o que integra marca de concorrente como forma de atrair mais consumidores por mecanismos de busca bem se amolda ao conceito de \u2018ato parasit\u00e1rio\u2019, raz\u00e3o pela qual tem sido reprimido pelas C\u00e2maras Reservadas de Direito Empresarial deste Tribunal\u201d, apontou o julgador.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">O magistrado, ao determinar a responsabilidade solid\u00e1ria para as empresas que contrataram o servi\u00e7o e para a ferramenta de busca, salientou que a plataforma tinha conhecimento do uso de marca alheia.\u00a0 \u201cTal pr\u00e1tica de concorr\u00eancia desleal permitiu-lhe obter lucro, sem autoriza\u00e7\u00e3o do titular da marca, violando sua propriedade industrial.\u201d<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Completaram a turma julgadora os desembargadores Fortes Barbosa e Alexandre Lazzarini. A decis\u00e3o foi un\u00e2nime.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Apela\u00e7\u00e3o n\u00ba\u00a0<a href=\"https:\/\/esaj.tjsp.jus.br\/cposg\/search.do?conversationId=&amp;paginaConsulta=0&amp;cbPesquisa=NUMPROC&amp;numeroDigitoAnoUnificado=1092907-36.2021&amp;foroNumeroUnificado=0100&amp;dePesquisaNuUnificado=1092907-36.2021.8.26.0100&amp;dePesquisaNuUnificado=UNIFICADO&amp;dePesquisa=&amp;tipoNuProcesso=UNIFICADO\">1092907-36.2021.8.26.0100<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Comunica\u00e7\u00e3o Social TJSP \u2013 GC (texto)<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/imprensatj@tjsp.jus.br\/\">imprensatj@tjsp.jus.br<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Fonte &#8211; Tribunal de Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Repara\u00e7\u00e3o por danos morais fixada em R$ 50 mil. 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